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再見,雙11
admin 2016-04-06

剛剛過去的“雙11”,再次刷新了阿里的銷售數字,可是這篇文章卻給出了一個在很多媒體報道中不會出現的判斷:“有越來越多的人相信,2015年,將可能是阿里“雙11”銷售的最后一次瘋狂。”此說法并不夸張,這場看上去有點莫名其妙的網絡購物狂歡,雖然每年都能引爆網民的熱情,創造一個又一個數字神話,但在這些光鮮亮麗的數字后面,越來越多的問題正在顯現。文章引用大量經濟數據后認為,時至今日,電商的人口紅利基本結束,并且中國的供給環境和消費文化正在發生改變。“一個新的消費時代已然來臨。而這種時代的轉變將最終改變目前的電商邏輯,也必將改變‘雙11’的癲狂狀態”。前提是,移動互聯的迅猛之勢,將逐步取代傳統電商的流量分發模式,以社交形式實現的商業圖景正在蓬勃發展。而阿里如果失去社交,就會失去未來。如今,雙11已經連續七年舉辦,疲態漸顯,不放大招支撐場面,怎么拯救這漸如雞肋一樣的“人造節日”?可是,來年,電商們還能造出一個怎樣的雙11?

在億萬人的好奇中,2015年11月11日24:00,阿里“雙11”銷售額最終定格在了912.17億元。同許多人預期一樣,2015年阿里“雙11”銷售額最終大幅突破了571億元,但同樣有越來越多的人相信,2015年,將可能是阿里“雙11”銷售的最后一次瘋狂。

2009年,阿里人以絕頂的智慧,將11月11日,“光棍節”,演變為全民購物狂歡節。自誕生之日,基于巨大的互聯網人口紅利,阿里的“雙11”銷售額一直保持高速增長(如圖示),并最終演化為全體電商人的狂歡。

“雙11”走到今年已是第7個年頭,除了日益升級的貓狗惡俗罵戰,形式和實質一直沒有任何變化。這個節日也正在從最初的電商啟蒙意義,演變為今天商業領域一人笑萬人哭的壟斷者屠殺工具。對于“雙11”、對于阿里,社會上一直不缺道義上的譴責:首先,阿里現在已完全喪失了互聯網精神,

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