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投資人為何在一年間對阿里和雙十一改變態度?
admin 2015-11-14

“雙十一”網購日最初由阿里巴巴于2009年發起,在銷售淡季通過打折去庫存不但符合商家的訴求,也迎合了喜歡折扣的用戶的需要,故而逐漸演變為全球最大的網購折扣日。根據阿里巴巴集團公布的數據,每年的2014年的單日銷售額都在增長,2011年阿里“雙十一”的單日銷售額為8.2億美元,2012年為30.4億美元,2013年為57.5億美元,2014年則達到93億美元,2014年的單日成交額達到阿里四季度商品交易總額的7%。當時剛剛上市的阿里用同比63%的增長讓美國投資人見識了中國用戶的網購熱情,當時還處于蜜月期的阿里股票順勢上漲,沖上了120美元的高點。不過從那之后,阿里的股價就以下跌為主,阿里的股價在今年9月最低跌到57.2美元,從10月至今反彈了42%,阿里巴巴的股票在美國10日的交易中微量上漲5美分,目前報81.43美元,上漲了0.06%,不過還是低于發行價,并且相比今年的高點還是下跌了21%。美國投資人變得越來越謹慎的主要原因在于阿里的增速、假貨問題和阿里面臨的集體訴訟。

美國投行預計,阿里在2015年“雙十一”的單日成交額將在119億美元到125億美元之間,按照中間值計算,同比增長的幅度只有36%了,同比的增速在下滑。美國股票走勢最重要的因素之一是投資人預期,美國投資人對于高速增長的業務會給予比較高的溢價,并且可以容忍不盈利,但對營收增幅和毛利率的考量是始終不變的,兩者如果同時下降就會降低給予其的溢價。很明顯阿里的營收增速在下降,根據阿里最新的季度財報,其營收為222億元人民幣,同比增長32%,在科技股中已經不算高。美國投資人還擔心中國經濟減緩會對阿里巴巴的營收造成沖擊,經濟的放緩會讓中國有余錢在網上購物的人群的錢包縮水,根據研究經濟不景氣會反映在消費者的平均開支上,也就是減少支出。

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